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【媒體管家上海軟聞】媒體直播的優(yōu)勢——媒體直播云分發(fā)

2022-07-28 11:46:24

近幾年，受疫情影響，直播行業(yè)盛行。網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播、電視直播、視頻直播等，各行業(yè)在進(jìn)行宣傳時，通常會結(jié)合媒體邀請、媒體發(fā)布以及媒體直播來更大力度的宣傳，近期，各地區(qū)疫情情況相當(dāng)嚴(yán)峻，線下活動不得布取消，為保障企業(yè)正常有序的進(jìn)行，政企話題宣傳，在能保證媒體的權(quán)威性，又能保證傳播的時效性，企業(yè)主們緊跟時代的步伐，找媒體公關(guān)公司媒體管家進(jìn)行線上活動的媒體直播。媒體管家上海軟聞提供“一站式”媒體直播云分發(fā)。

關(guān)鍵問題在于企業(yè)主們怎么去理解新媒體直播，新媒體直播的優(yōu)勢在哪？

1、便捷性，移動端收看迎合時代發(fā)展。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，社會結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生巨大變化，社會節(jié)奏越來越快，以往一個家庭圍著電視機(jī)收看的生活、休閑習(xí)慣早已不復(fù)存在，除了個別主流衛(wèi)視還能保持一定收視率，其他各大省、市、區(qū)級電視臺收視率和影響力都有不同程度下滑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億。截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2 984萬。截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，用戶使用率為47.9%，并且隨逐年增多趨勢。因此，傳統(tǒng)電視臺都尋求在移動端尋找突破口，而移動端直播就是一個很好契合點

2、便于操作，制作高效。有別于傳統(tǒng)電視直播體型的“臃腫”和形式的固化，新媒體直播設(shè)備成本、人員成本、操作性等方面都有著較大優(yōu)勢。首先，新媒體直播是將前期拍攝的SDI直播信號傳送到新媒體機(jī)房后臺直播服務(wù)器而非播出總控矩陣，將信號轉(zhuǎn)成RTMP流通過互聯(lián)網(wǎng)推送到網(wǎng)絡(luò)移動端，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)移動直播。新媒體更多的考慮在移動端小屏幕展現(xiàn)，因此受眾對于畫質(zhì)、拍攝角度、拍攝手法、場景等要求不高，甚至根據(jù)客戶預(yù)算，用幾臺手機(jī)就可以實現(xiàn)在線直播。這樣就大大降低了設(shè)備、人員等成本，使得新媒體直播更受市場歡迎。

3、互動性，收益直觀。

（1）互動性。在傳統(tǒng)直播中，受眾通過收看直播解決了無法到現(xiàn)場的問題，但是受眾無法參與到直播活動的過程當(dāng)中。而新媒體直播的過程中，受眾能夠?qū)崟r在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)互動，能夠?qū)χ辈サ膬?nèi)容進(jìn)行評論，還能夠與共同觀看直播的其他受眾聊天、獲取更多的信息，讓受眾參與感更強(qiáng)。同時在活動直播過程中，活動方穿插有獎問答，分享鏈接積攢等活動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大直播熱度和影響力。

（2）靈活性。與傳統(tǒng)直播相比，新媒體直播靈活性主要體現(xiàn)在兩個方面，一是不受空間、時間的限制。傳統(tǒng)電視直播需要布置大量的直播設(shè)備，對于活動空間和信號環(huán)境要求高，同時布場、調(diào)試時間長等因素，往往一場直播活動的準(zhǔn)備期至少得三天，而新媒體直播可以選擇廣播級攝像設(shè)備，也可以選擇使用手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行前期拍攝，通過手機(jī)或者4G背包的4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行IP回傳，完成快速輕便的網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面就是受眾觀看的靈活性，新媒體直播具有隨時隨地觀看的優(yōu)點，用戶具有主觀能動性，可自主選擇時間、地點點播喜愛的直播節(jié)目。

（3）傳播性。傳統(tǒng)直播傳播平臺只能依托于廣播和電視頻道，受限于廣播和電視頻道信號覆蓋面的影響，直播的影響力和覆蓋面就很有局限性，同時收看終端的局限也大大減低了活動的影響力。當(dāng)前新媒體直播依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以很便捷地通過電腦、平板電腦、手機(jī)等移動端對直播進(jìn)行收看，同時電視臺能依托自身擁有的融媒體宣傳矩陣，使直播活動在各大主流媒體的客戶端進(jìn)行觀看，使得直播活動傳播性更強(qiáng)。如肇慶高新區(qū)廣電中心新媒體直播采用的是目睹直播平臺技術(shù)，活動直播間搭建后，將直播鏈接同步發(fā)布在“兩微六端一臺”（兩微是指微信發(fā)布平臺“肇慶高新區(qū)廣播電視中心”、生活資訊號“愛大旺”，六端是指入駐央視新聞+客戶端、廣東廣播電視臺觸電新聞客戶端、南方日報南方Plus新聞客戶端、今日頭條手機(jī)客戶端、鳳凰新聞手機(jī)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國手機(jī)客戶端，一臺是指“愛大旺”App），上海軟聞通過各個平臺的引流，使活動流量、熱度、傳播性得到進(jìn)一步提升。

如今線上傳播盛行，但以線下宣傳為主要陣地仍是媒體管家的堅持，不忘初心，方得始終，完善的管理體系，專業(yè)的媒體策略定制，強(qiáng)大的媒體資源，媒體管家上海軟聞，為國內(nèi)較具影響力的媒體傳播機(jī)構(gòu)。在多個行業(yè)和領(lǐng)域幫助眾多國內(nèi)外知名企業(yè)和各類機(jī)構(gòu)組織溝通品牌、推廣產(chǎn)品、樹立形象。擁有長期穩(wěn)定的合作媒體資源，隨時滿足您的活動媒體邀約、新聞記者邀請、新聞軟文發(fā)布、個人企業(yè)專訪、人物訪談拍攝等服務(wù)。