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國企入股賦能！敘宴 X 麗尚美鏈共拓文旅消費新藍海

2025-10-14 15:18:13

2025 年 10 月 13 日，杭州麗尚美鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(隸屬國資控股上市公司麗尚國潮)與敘宴(上海)文化有限公司旗下上海筵享餐飲文化有限公司，在杭州敘宴正式簽署合資協(xié)議。這不僅標志著國有商業(yè)資本與市場化消費 IP 的深度融合進入實質(zhì)落地階段，更意味著麗尚美鏈以國企資本入股敘宴旗下筵享公司，敘宴從此正式成為國企參股企業(yè)。此次合作繼雙方 6 月上海簽約后再升級，將通過 “國企資源支撐 + 市場化運營輸出” 模式重構(gòu)文旅消費場景，開啟國企賦能市場化 IP 的全新篇章。

新聞發(fā)布會簽約現(xiàn)場

強強聯(lián)合：國企資本入股，激活流量 IP 新動能

作為麗尚國潮集團新零售戰(zhàn)略核心載體，麗尚美鏈依托母公司 30 年商貿(mào)積淀，不僅持有多個核心商圈物業(yè)資源，更承載著國有資本參與消費升級的重要使命 —— 近年來其在新零售領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，業(yè)務(wù)涵蓋跨境電商、直播平臺運營及供應(yīng)鏈管理，成功孵化多個國潮品牌，此次合作中，麗尚美鏈的核心動作并非單純資源投入，而是以國有資本入股為核心紐帶，重點發(fā)揮自身供應(yīng)鏈的整合能力、數(shù)字化運營體系以及國有企業(yè)的平臺與資源優(yōu)勢，作為國企參股后的配套支撐，為合資項目(及作為國企參股企業(yè)的敘宴)提供不可復(fù)制的場景與資本雙重保障。

敘宴則是沉浸式文化體驗賽道的領(lǐng)軍者，自 2023 年起已在上海及杭州、臺州等 5座城市布局門店，其獨創(chuàng)的 “文化 IP + 科技體驗” 模式，通過 3D 全息投影、非遺互動等技術(shù)打造主題餐秀，累計吸引超15000名國際賓客，社交平臺曝光量突破1.6億;在臺州十里長街項目中，僅用 3 個月即實現(xiàn)單店盈利，驗證了成熟的商業(yè)變現(xiàn)能力。而此次成為國企參股企業(yè)后，敘宴將獲得國有資本的信用背書、稀缺資源的優(yōu)先對接權(quán)，其市場化運營優(yōu)勢與國企的穩(wěn)健底蘊將形成疊加效應(yīng)，進一步放大流量 IP 的商業(yè)價值與社會影響力。

敘宴沉浸式餐秀

模式創(chuàng)新：國企參股背景下，場景再造激活文化消費

此次合作的核心，是國企入股后構(gòu)建的 “國有資源 + 市場化運營” 雙輪驅(qū)動模式：雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動國有資源的專業(yè)化、市場化與創(chuàng)新化運麗尚美鏈將重點發(fā)揮自身供應(yīng)鏈的整合能力、數(shù)字化運營體系以及國有企業(yè)的平臺與資源優(yōu)勢，為合資公司的持續(xù)發(fā)展提供堅實支撐與系統(tǒng)保障;敘宴則將輸出其成熟的品牌管理體系、沉浸式場景構(gòu)建經(jīng)驗以及標準化運營方案。

“雙方計劃首批在浙江打造多個文旅標桿項目，重點開發(fā)中華傳統(tǒng)文化主題產(chǎn)品線 —— 這類項目將不再是單純的商業(yè)合作產(chǎn)物，而是國企參股企業(yè)敘宴與麗尚美鏈共同推動的 “文化活化 + 國有資產(chǎn)增值” 示范案例，隨后將逐步向長三角及全國重點城市拓展，把 “國企入股賦能文旅 IP” 的浙江經(jīng)驗推向全國。

“麗尚美鏈的國企背景與國有企業(yè)的平臺與資源優(yōu)勢，讓敘宴的場景創(chuàng)新有了更堅實的落地基礎(chǔ)。” 敘宴副總裁汪傳鎖表示，作為國企參股企業(yè)，敘宴將更有底氣把《臨安錄》等在地文化活化經(jīng)驗與國有商業(yè)資產(chǎn)結(jié)合，創(chuàng)造文化傳播與商業(yè)效益雙贏的消費場景。

敘宴副總裁汪傳鎖發(fā)言

麗尚美鏈餐飲文化董事長王青則明確指出：“此次合作的關(guān)鍵是國企資本的實質(zhì)性入股—— 通過讓敘宴成為國企參股企業(yè)，我們不僅是引入一個優(yōu)質(zhì) IP，更是讓國有資本深度參與消費升級，推動集團存量商業(yè)資源實現(xiàn)價值重構(gòu)，為消費者提供‘購物 + 文化體驗’的復(fù)合消費場景，這是國有資本賦能市場化主體的創(chuàng)新實踐。”

麗尚美鏈餐飲文化董事長王青發(fā)言

行業(yè)破局：國企入股模式樹立文旅融合新標桿

此次合作借鑒麗尚美鏈在新零售領(lǐng)域的渠道整合經(jīng)驗，疊加國企參股企業(yè)敘宴成熟的文化變現(xiàn)模式，有望在三年內(nèi)形成年營收超億元的規(guī)模效應(yīng)。隨著國有資本加速布局消費新賽道，這種 “國企入股 + 商業(yè)資源 + 內(nèi)容 IP” 的跨界融合模式，不僅是文旅賽道的破局嘗試，更將成為國企資本賦能市場化 IP、推動文旅消費升級的主流范式，為行業(yè)樹立 “國有資本保穩(wěn)健、市場化 IP 提活力” 的新標桿。

新聞發(fā)布會現(xiàn)場

重要嘉賓合影

未來，隨著敘宴作為國企參股企業(yè)的身份進一步落地，其在資源獲取、品牌公信力、長期發(fā)展穩(wěn)定性上的優(yōu)勢將逐步凸顯，而麗尚美鏈也將以此次入股為起點，持續(xù)探索國有資本與市場化品牌的融合路徑，共同推動中國文旅融合行業(yè)邁向 “資本賦能、文化增值、商業(yè)共贏” 的新階段。

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