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2025年8月15日中午，“第九屆自有品牌金星獎”啟動儀式新聞發布會在上海浦東嘉里大酒店成功舉辦。本次新聞發布會詳細介紹了第九屆自有品牌金星獎的獎項設置與評審標準，并公布了尼爾森IQ與上海市自有品牌協會共同發布的《商超自有品牌洞察》報告的詳細內容。

“自有品牌金星獎”自2017年創辦以來，每年一屆，旨在表彰和傳播零售自有品牌領域中表現卓越的商品，已成為該行業的年度盛事。

活動伊始，上海市自有品牌協會會長姚錚女士發表講話，她強調將繼續秉持公平、公開、公正的原則，確保本屆金星獎評選活動順利進行。姚會長回顧了“金星獎”從無到有的歷史，以及“自有品牌”這四個字從一個人們相對陌生的概念到逐漸被大家認知和接納的歷程。

自有品牌金星獎起源于2016年。借助上海消費節，在上海市商務委員會的支持下，上海市自有品牌協會開始了“尋找最愛自有品牌獎評選活動”。2017年，金星獎組委會引進了“The Challenge Awards”，2018年將該獎項正式命名為“金星獎”。自獎項創立以來，金星獎的參選產品數量一直保持高態勢增長，并不斷優化獎項設置和評選體系，但目標始終如一：讓真正的好商品被看見。

2022年，組委會從獲獎產品中挑選出代表產品推送PLMA“The Challenge Awards”參與評比，實現了“走出去”;今年，金星獎評委會更是做到了“請進來”，邀請全亞洲的好商品前來參選。

上海市自有品牌協會會長 姚錚

會上，跨采(上海)廣告有限公司副總經理羅剛詳細介紹了“金星獎”的獎項設置和評選流程。

今年，金星獎設有三大獎項：卓越商品獎、優秀大單品獎、創新組合獎。評選過程將分別從質量、價值、包裝設計、環保四個維度進行評分。其中，優秀大單品獎將使用“紅、黃、紫”三種顏色進行等級評定。

在評選結束后的半年內，金星獎組委會將邀請獲獎產品代表參加實踐者交流溝通會，目的是提升廠商的產品開發技能。目前，自有品牌金星獎全渠道曝光量已超過兩千萬人次，并聯合多名大V進行共同推廣。

關于評選時間表，羅剛介紹道，零售商下周即可登錄金星獎官網進行報名，初評將在今年9月25日前完成。初評結束后廠商即可寄送樣品。10月中旬即可完成線下評審會的感官測評。最終評獎結果將在2025年11月18日揭曉。

跨采(上海)廣告有限公司副總經理 羅剛

隨后，尼爾森IQ 零售商服務團隊謝全煥分享了自有品牌市場的調研發現。

今年8月12日，尼爾森IQ與上海市自有品牌協會共同發布了《商超自有品牌洞察》報告。報告顯示，零售企業的發展壓力與日俱增，零售商既要面對渠道多元化和碎片化的難題，也要破局商品價格愈發透明化的困境，更要在消費者需求不斷變化的過程中找到新增長點。

其中，約68%的零售高層將建設自有品牌視為商品結構調整的重要一環。數據顯示，自有品牌在全球快消市場中占比22.7%，其中在歐洲是36.8%，但在亞太市場僅是7%。這表明自有品牌在亞太市場還有很大的發展空間。

除此之外，在中國，高達56%的消費者表示愿意增加自有品牌產品的購買，69%的消費者認為自有品牌物有所值。民眾對自有品牌認知的改善也推動了自有品牌銷量的增長。調研顯示，從2024年6月到2025年5月，即使在增長受困的線下實體商超，自有品牌的銷量也有12.9%的增速，且還處于不斷增大的過程中，這一成績明顯優于全國性品牌。

尼爾森IQ 謝全煥

華測檢測認證集團股份有限公司食農及健康產品事業部高級經理房楠楠發表了在金星獎評選中的檢測細節。她說，在去年的金星獎評審過程中，大部分產品提供的資料是十分完善的，但再好的流程和標準，也會出現新的特殊情況，這就需要在實際工作中不斷完善方式方法。

質量檢測不是單個機構的事情，消費者才是最終的檢測把關人。商品開發要對得起消費者，這才是檢測機構想看到的最終效果。

華測檢測認證集團股份有限公司高級經理 房楠楠

麥德龍商業集團有限公司商品開發及進口部總經理余俊賢介紹了麥德龍自有品牌產品的開發現狀。在過去四年里，麥德龍自有品牌的銷量增速保持在兩位數以上，營銷資源也是愈發向著自有品牌傾斜。余俊賢表示，通過自有品牌金星獎，可以看到更多、更好的創意，并且，評獎標準越來越貼近國際軌道，這也是在鞭策行業將自有品牌做得更好。這項每年一屆的行業盛典，也幫助零售商們形成共識：開發自有品牌是零售企業的“大事件”。

麥德龍中國商品開發及進口部總經理 余俊賢

上海麥寶食品有限公司銷售總監斯銘飛在會上分享了開發自有品牌的心路歷程。2019年，麥寶食品觀察到國內自有品牌的發展進入了快車道，于是叫停了自主品牌的生產，全身心投入到自有品牌的開發中，并貫徹執行了“質量底線、保障交貨、降低成本”等原則。除此之外，麥寶食品一直堅持創新。2023年，該公司與山姆中國聯合開發了一款燕麥蛋白曲奇，由于采用了創新蛋白萃取工藝，這款產品至今仍在熱銷。

上海麥寶食品有限公司銷售總監 斯銘飛

上海市自有品牌協會秘書長 薛曉偉

最后，上海市自有品牌協會秘書長薛曉偉總結發言，他希望零售商朋友們發揮創意開發好產品，工廠朋友們把握住質量底線，行業專家們把握住質量標尺。金星獎的舞臺永遠為行業同仁敞開，歡迎行業伙伴們積極申報參選，報名通道在官方“PLF跨采自有品牌展”公眾號開啟，讓好商品發光發亮共同推進自有品牌這項充滿使命感的事業蒸蒸日上。