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市場研究機(jī)構(gòu)公布全球首季智能手機(jī)品牌產(chǎn)量市占，三星受惠AI旗艦機(jī)熱銷，超車去年第4季產(chǎn)量奪冠的蘋果，于首季重回龍頭寶座；而位居第3至第6名的小米、Oppo、傳音、Vivo清一色為中國品牌，合計占逾42%市占率。

全球市場研究機(jī)構(gòu)表示，從第1季全球的手機(jī)生產(chǎn)市占率排名來看，全球前6名品牌排名依序為三星（Samsung）20.1%、蘋果（Apple）16.2%、小米（Xiaomi）13.9%、OPPO 11.4%、傳音（Transsion）10.1%及Vivo 7.3%，合計概括近8成市占。

值得注意的是，蘋果去年第4季產(chǎn)量奪冠，今年首季被重回龍頭寶座的三星超車，三星主要受惠AI手機(jī)熱銷，季成長11.2%，是前6大品牌中唯一顯著成長的業(yè)者。蘋果季減39%、小米季減4.6%、Oppo季減15.5%、傳音年增1%、Vivo季減14.9%。

研究機(jī)構(gòu)表示，三星第1季生產(chǎn)總數(shù)5950萬部，市占再度居首。其中，Galaxy S24系列受惠AI話題帶動熱銷，占首季產(chǎn)出的22.5%，對比，去年Galaxy S23系列成長20%。第2季受A系列海外銷售不如預(yù)期，預(yù)估生產(chǎn)數(shù)字將下滑至5500萬部以下，季衰退幅度恐超過10%。

蘋果第1季因遭遇中國市場銷售衰退影響，生產(chǎn)表現(xiàn)較去年同期衰退至4790萬部，相對應(yīng)的零組件供應(yīng)鏈傳出多有修復(fù)，但對處理器芯片則維持原投產(chǎn)計劃。研究機(jī)構(gòu)表示，第2季處于Apple產(chǎn)品迭代空窗期，預(yù)估生產(chǎn)總數(shù)季衰退約10%左右。

小米（含Xiaomi、Redmi、Poco）揮別去年同期的高庫存陰霾，第1季生產(chǎn)總數(shù)為4110萬部，市占排名位居全球第3。該品牌自2023年下半年開始，受到庫存回補(bǔ)激勵，加上內(nèi)部政策加大對新興市場投資，因此對市場的經(jīng)營策略由被動的降低庫存水位轉(zhuǎn)為樂觀布局。不過，由于全球經(jīng)濟(jì)沒有明顯好轉(zhuǎn)，新興市場面對僧多粥少的激烈競爭，預(yù)估該品牌第2季將以持平第1季為生產(chǎn)目標(biāo)。

Oppo（含Oppo、OnePlus、Realme）第1季生產(chǎn)總數(shù)來到3380萬部，市占排名第4。該品牌在中國的銷售受Honor排擠較大，因此，即便是印度等新興市場銷售略有增長，其第1季的年成長幅度仍不及其他低基期的Android品牌。

研究機(jī)構(gòu)表示，第2季Oppo生產(chǎn)目標(biāo)同樣以持平第一季為主。另外，Oppo先前與芬蘭電信巨頭Nokia侵權(quán)訴訟告吞敗，經(jīng)過和解，Oppo將于今年下半年重返德國市場。

傳音去年經(jīng)歷一波近50%的年成長表現(xiàn)，其樂觀態(tài)勢延續(xù)至今年第1季。該品牌第一季生產(chǎn)總數(shù)約2980萬部，年增幅表現(xiàn)亮眼，市占排名全球第5。然而，第1季產(chǎn)出過于積極，加上與三星、小米、Lenovo等品牌在低端銷售市場重疊，導(dǎo)致渠道庫存開始積累。研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，該品牌第2季將出現(xiàn)不小于15%的季減。

Vivo（含Vivo及iQoo）第一季生產(chǎn)出貨2170萬部，季度市占排名第6。第2季該品牌將推出旗艦機(jī)X100系列的延伸機(jī)型，加上618促銷，生產(chǎn)總數(shù)有望維穩(wěn)第1季生產(chǎn)表現(xiàn)。

整體而言，研究機(jī)構(gòu)表示，相較去年第1季，供應(yīng)商為解決庫存積累嚴(yán)重的問題，大幅調(diào)降生產(chǎn)目標(biāo)，因此，今年第1季智能手機(jī)生產(chǎn)量即便低于疫情前3億部以上的水準(zhǔn)，但仍有看似不錯的18.7%年增率，總出貨量為2.96億部。

展望第2季，研究機(jī)構(gòu)表示，全球消費支出受到高通脹的壓抑，相對保守，加上部分品牌第1季生產(chǎn)積極，導(dǎo)致渠道庫存升高，必須優(yōu)先進(jìn)行調(diào)節(jié)，因此，研究機(jī)構(gòu)對第2季的生產(chǎn)數(shù)量預(yù)測不敢樂觀，預(yù)估將較前1季度衰退5至10%。